Maîtriser les différentes sources de trafic sur le web

Objectifs

  • Avoir un panorama global des sources de trafic disponible sur le web
  • Choisir le(s) levier(s) adapté a son ou ses objectif(s) de Webmarketing, responsable de Campagne
  • Bâtir un plan webmarketing global

Moyens pédagogiques

  • Apports conceptuels et méthodologiques
  • Atelier, exercices, mises en situation, étude de cas, jeux de rôle pour s’entraîner à l’application des concepts dans des situations fictives proches de l’univers professionnel
  • Discussion, débats entre les participants pour échanger des idées, expériences vécues et « bonne pratiques » issues de culture d’entreprises diverses

Participants

  • Chef d’entreprise, dirigeant, chef de projet e-commerce, directeur commercial, directeur marketing, responsable Webmarketing, responsable de communication.

Prérequis

  • Connaissance des basiques du fonctionnement d’Internet

Durée : 2 jours

Programme

1. Définir ses objectifs avant de commencer des campagnes web : réflexion autour des objectifs de l’entreprise sur le web.

 

2. Panorama du SEO et comment mettre en place une stratégie de référencement naturel : les best practises et les prérequis

 

3. Panorama du SEA et comment mettre en place une stratégie de référencement payant : les best practises et les prérequis, SEO vs SEA: comment les deux leviers se complètent ou se cannibalisent

 

4. Comment se servir des réseaux sociaux pour générer du trafic de qualité : panorama des réseaux sociaux. Comment tirer le meilleur de chaque réseau en fonction de ses objectifs

 

5. Emailing, affiliation et régies publicitaires : focus sur l’acquisition a la performance : maîtriser le vocabulaire du marketing a la performance, connaître les possibilités qu’il offre.

 

6. Les sources de trafic offline (TV, magazine, presse, RP, événements…) : montrer que ce sont aussi des sources de trafic qui peuvent venir compléter les sources de trafic online

 

8. La mesure: les retombées de vos actions de communication

Accompagnement inclus


1/2 journée de diagnostic sur vos objectifs et vos cibles. Conseils sur le choix des canaux les plus pertinents pour votre entreprise.