Qualifier et développer son audience à l’aide de Google Analytics

Objectifs

  • Appréhender les interfaces de Google Analytics
  • Qualifier le trafic d’un site en fonction d’indicateurs
  • Détecter les freins au retour sur investissement

Moyens pédagogiques

  • Apports conceptuels et méthodologiques
  • Atelier, exercices, mises en situation, étude de cas, jeux de rôle pour s’entraîner à l’application des concepts dans des situations fictives proches de l’univers professionnel
  • Discussion, débats entre les participants pour échanger des idées, expériences vécues et « bonnes pratiques » issues de cultures d’entreprises diverses

Participants

  • Chefs d’entreprise, dirigeants, responsables marketing, webmarketeurs, analystes

Prérequis

  • Connaissance des basiques du fonctionnement d’internet
  • Bases du marketing digital

Durée : 2 jours

Programme

1. Organiser un plan d’action
  • Utiliser Google analytics, dans quel but ?
  • Quelles mesures prendre ?

 

2. Premiers pas sur Google Analytics
  • Création du compte
  • Mise en place de l’outil Google Analytics
  • Découverte du tableau de bord de l’outil
  • Découverte de la partie administration pour le travail collaboratif

 

3. Analyse
  • Les éléments d’analyse de l’audience
  • Les différents canaux d’acquisition
  • L’analyse du comportement des internautes et sa prise en compte sur la stratégie marketing
  • Définir des indicateurs de performance
  • L’intérêt du monitoring en temps réel
  • Du tracking pour une critique de l’ergonomie par un partenaire spécialisé

Accompagnement inclus


Installation d’un tracker et aide à la compréhension des premières interfaces de l’outil (2 heures)